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被阿里和腾讯都看好的小红书,存在流量变现短板

作者:易佰店      发表时间:2018-08-08

  被阿里和腾讯都看好的小红书,最近有何动向?有消息称,小红书在未来三个月内将裁撤电商部门1/2的员工,该部门将从约500人缩减至200余人。不过,易佰店淘宝店铺转让网了解到,对于该消息,小红书方面予以否认。小红书表示,关于小红书人员流动异常的不实报道是不实消息,整体人员稳定,并无裁员计划。

 

  小红书于今年6月刚刚完成由阿里领投的6万元人民币D轮融资,当手握社交流量而供应链资源较为薄弱的小红书进入阿里阵营时,如何借助阿里资源填补短板或扩大优势成为阿里体系中不可替代的成员,小红书的未来将何去何从引发行业热议。尽管小红书方面称,阿里只是财务投资,小红书还是会以社区为核心。但不可否认的是,阿里将为小红书带来更多的想象空间。

 

  一个明显变化是,接受阿里投资后,小红书的主资源位不再推广外部品牌。据易佰店购买淘宝店铺了解,小红书APP商城频道原本的主资源位已经不再利用“限时购”推广外部品牌,取而代之的是优选平台小红店、自营电商福利社,以及自有品牌有光。主资源位下方,是编辑推荐区和商品区。

 

  小红书一直被行业贴着电商的标签,但小红书则强调自身的社区属性。随着电商行业进入存量市场,以内容驱动的电商正在争夺消费者更多的内容消费时间,小红书的营销宣传与原创内容互补让平台内的流量具有稳定性和高黏性。不过,小红书在供应链方面却较为薄弱,导致小红书存在流量变现短板。获得商品内容被“种草”后会打开淘宝、京东及跨境电商购买,很少在小红书直接下单,以上是不少人使用小红书的常态。

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